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在微信還沒有推出之前，網(wǎng)站建設(shè)和App開發(fā)都是企業(yè)或者商戶開展營銷熱捧的方式，每一天都有大量的優(yōu)質(zhì)商戶等待著被移動化，近年來App開發(fā)也呈現(xiàn)出了一個遍地開花的狀態(tài)。但自從去年的微信公眾平臺出臺之后，很多線下的商家就將O2O入口重點轉(zhuǎn)移到了微信開發(fā)上面。那么就不僅讓人思考了，O2O到底是選擇微信開發(fā)呢還是App開發(fā)呢？

微信出臺的時候本身并沒有什么功能的，但是它有一個大的優(yōu)勢，就是用戶眾多的O2O入口。它和App的區(qū)別就是，微信本來就是一個App，企業(yè)開發(fā)自己的App的話，還得從零開始推廣，且推廣的成本也比較高。如果一定要從功能開發(fā)方面來講的話，App當然可以做得更加全面一點。微信它搬來就是一個卡片式的社交工具，用的是html5的技術(shù)，具有跨平臺的特點。微信開發(fā)有著種種優(yōu)勢，但是它并不適合大多數(shù)的中小商戶，因為他們沒有大型企業(yè)所具有的組織機構(gòu)代碼和公戶，這就無法申請公共服務(wù)賬號了。且微信支付的門檻比較高，很多O2O的品類是不匹配的，還需要繳納一定的保證金和費率，這對于中小商戶來說是比較困難的，但是未來的訂閱號也在逐步逐步地完善開發(fā)功能當中，中小型商戶用自己的個人賬戶和客戶形成關(guān)系也是一個不錯的選擇。

對于大型企業(yè)來說，已經(jīng)有很多使用微信公眾號的微信開發(fā)平臺在點擊某個頻道的時候自動跳轉(zhuǎn)到wap的App中的這種形式在做一個營銷的渠道了，這樣就可以省去了App本來漫長的推廣時間和推廣費用，同時又能完善在微信中被限制的功能或者其他條條框框。加上微信公眾號每個月都能推送消息，那么就允許商戶公眾號主動推送消息給用戶，公眾號可以結(jié)合微信環(huán)境，微信開發(fā)出更多創(chuàng)新，更好服務(wù)的平臺，結(jié)合App，做出各種方便用戶消費的功能，挖掘更多的移動客戶價值。